Hvernig á að hanna smásöluskjái fyrir árstíðabundnar kynningar

Árstíðabundnar kynningar fara hratt. Sýning getur aðeins haft nokkrar vikur til að laða að kaupendur, halda vörum á réttan hátt og vinna sér inn pláss í versluninni.

Þessi stutti gluggi breytir öllu.

Fyrir venjulegan smásöluskjá gæti vörumerkjum verið meira sama um langtímakynningu og stöðuga viðveru í hillum. Fyrir árstíðabundna herferð þarf skjárinn að virka hraðar. Það þarf að vekja athygli, útskýra tilboðið, styðja vörumagn, passa verslunarrýmið og vera auðvelt fyrir starfsfólk verslana að setja upp áður en kynningin missir tímasetningu.

Þess vegna ætti ekki að meðhöndla árstíðabundna pappaskjá sem venjulegan skjá með hátíðargrafík bætt ofan á.

A Kynning á jólasnakk, Húðumhirðusett fyrir Valentínusardaginn, Hrekkjavökusælgætisherferð og útsending-í-skólum ritföng gæti allt notað pappaefni, en uppbygging, vöruútlit, sjónræn skilaboð og pökkunaraðferð geta verið mjög mismunandi.

Fyrir vörumerki sem skipuleggja sérsniðna pappa smásöluskjái er raunverulega spurningin ekki einfaldlega "Hvernig ætti það að líta út?" Betri spurningin er:

Hvernig ætti þessi skjár að seljast í stuttum árstíðabundnum glugga?

Þessi handbók útskýrir hvernig á að hanna árstíðabundnar smásöluskjái frá markmiðum herferðar, skjáskipulagi, grafík, vöruhleðslu, pökkun, útsetningu og samskiptum við birgja.

Af hverju árstíðabundnar kynningar þurfa aðra skjástefnu

Árstíðabundnar kynningar eru ekki viðskipta-eins og-venjuleg smásöluprógramm. Tímasetningin er þéttari, sjónræn samkeppni er sterkari og skjárinn þarf venjulega að skapa skjótari ástæðu til að kaupa.

Venjulegur smásöluskjár gæti stutt viðvarandi sýnileika vöru. Árstíðabundin sýning þarf oft að ýta undir ákveðið tilboð: jólagjafasett, takmarkað-upplag, vörubúnt, úthreinsunarviðburður, ný kynning eða stutt-verðtilboð.

Það þýðir að skjárinn þarf að gera nokkra hluti í einu.

Það ætti að líta nógu árstíðabundið til að stöðva kaupendur. Það ætti samt að líta út eins og vörumerkið. Það ætti að gera vöruna auðskiljanlega. Það ætti að halda réttu magni. Það ætti að vera einfalt í samsetningu. Og þegar kynningunni er lokið ætti hún ekki að láta smásalann vera með flókinn búnað til að stjórna.

Þetta er ein ástæðanpappa POP skjáieru mikið notaðar fyrir árstíðabundnar smásölukynningar. Þau eru sveigjanleg í uppbyggingu, sterk í prentun, léttari en mörg varanleg efni og auðveldara að aðlaga fyrir skammtímaherferðir.

En sveigjanlegur þýðir ekki kæruleysi.

Það ætti að skipuleggja góða árstíðabundna pappasýningu í kringum herferðina, ekki aðeins í kringum listaverkin.

Bestu árstíðabundnu sýningarnar líða tímabærar án þess að verða sóðalegar. Þeir nota tímabilið til að vekja athygli, nota síðan uppbyggingu og vörukynningu til að styðja við söluna.

Byrjaðu á árstíðabundnu herferðarmarkmiðinu

Áður en þú velur skjátegund skaltu skilgreina kynningarmarkmiðið.

Þetta skref hljómar einfalt, en það er oft gleymt. Sum lið byrja með skjáform fyrst: „Við viljum agólfskjár," eða "Við þurfum teljaraeiningu." Það gæti virkað ef uppbyggingin er þegar prófuð. En fyrir nýja árstíðabundna herferð ætti markmiðið að koma á undan uppbyggingunni.

Skjár fyrir vörukynningu er ekki það sama og skjár fyrir úthreinsun. Gjafakynning þarf ekki sama skipulag og-mikil snarlherferð.

Vörukynning, hátíðasala, úthreinsun eða gjafakynning?

Mismunandi árstíðabundin markmið krefjast mismunandi forgangsröðunar.

Fyrir kynningu á vöru þarf skjárinn að fræða kaupandann. Það gæti þurft sterkari haus, skýra vöruávinning, notkunarmyndir og nóg pláss til að láta vöruna skera sig úr.

Fyrir hátíðarsölu þarf skjárinn oft að höfða til gjafa. Umbúðir, litur, vöruflokkur og tilfinningaleg vísbendingar skipta meira máli. Skjárinn gæti þurft að sýna sett, búnt eða takmarkaðar árstíðabundnar umbúðir.

Fyrir úthreinsun eða miklar-kynningar gæti afkastageta og aðgangur skipt meira máli en frásögn. Sorptunnu eða brettaskjár gæti skilað betri árangri en slípuð en-uppbygging með litla afkastagetu.

Fyrir tilboð í takmarkaðan-tíma ættu skilaboðin að vera fljótleg. Kaupendur ættu að skilja tilboðið án þess að lesa langa málsgrein.

Árstíðabundin sýning þarf ekki að segja allt. Það þarf að segja það rétta fyrir þá herferð.

Passaðu skjáinn við kynningargluggann

Kynningarlengd hefur einnig áhrif á hönnun skjásins.

Ef herferð tekur aðeins tvær eða þrjár vikur ætti skjárinn að vera auðvelt að framleiða, auðvelt að senda og fljótlegt að setja upp. Það þarf kannski ekki of flókna uppbyggingu. Í þessu tilviki getur hrein grafík, einföld samsetning og réttur aðgangur að vöru skipt meira máli en þung smíði.

Ef skjárinn verður í verslun í einn til þrjá mánuði verður uppbygging mikilvægari. Hillurnar þurfa að halda sér með endurtekinni vöru fjarlægð og áfyllingu. Skjárinn ætti samt að líta skipulagður út eftir fyrsta innkaupahlaupið.

Fyrir árstíðarbundnar-verslanir verða pökkun og útgáfustýring annað mál. Valentínusarsýning, sumarkynningarsýning og sýning til baka-í-skóla geta notað svipaða uppbyggingu en mismunandi prentaða grafík. Ef öskjumerki eru óljós geta verslanir fengið ranga útgáfu eða sett upp rangan skjá.

Þetta er þar sem tímabundnir pappaskjáir virka vel þegar þeir eru rétt skipulagðir. Þeir geta stutt-skammtíma smásöluherferðir án þess að kosta og flókið fasta innréttingu.

Samt má ekki misskilja orðið „tímabundið“. Tímabundið þýðir ekki veikt. Það þýðir að skjárinn er hannaður fyrir ákveðið kynningartímabil og smásölutilgang.

Veldu réttu pappaskjátegundina fyrir árstíðabundnar kynningar

Það er engin ein besta uppbygging fyrir hverja árstíðabundna herferð. Rétt val fer eftir vörutegund, magni, þyngd, staðsetningu verslunar og hegðun kaupenda.

Lítil varasalvakynning nálægt afgreiðslunni þarf annan skjá en jóladrykkjabúnt í enda gangs. Hrekkjavökukonfektherferð gæti þurft vörumagn og greiðan aðgang. Gjafasett fyrir húðvörur gæti þurft fágaðari vörumerkjakynningu.

Gólfskjáir úr pappa fyrir árstíðabundnar herferðir með mikla-sýnileika

Gólfskjár úr pappa er sterkur kostur þegar herferðin þarfnast sýnileika og vörumerkis.

Það virkar vel fyrir kynningar á nýjum vörum, jólagjafapakka, snakkkynningar, húðvörusett, drykkjarherferðir, gæludýravörur, leikföng og-til-skólavörubúnta. Í samanburði við borðskjá gefur það vörumerkinu meira lóðrétt rými. Í samanburði við brettiskjá getur hann verið sveigjanlegri og-miðaður.

Fyrir árstíðabundna notkun er hausinn sérstaklega mikilvægur. Það ætti að bera skilaboð herferðarinnar skýrt en ekki verða svo stór að skjárinn finnist mjög-þungur. Hliðarspjöld geta stutt árstíðabundið þema, sýnt vöruávinning eða hjálpað kaupendum að skilja vöruröð.

Uppbyggingin þarf samt að passa við vöruna. Ef vörurnar eru þungar þarf að fara vandlega yfir hilluspönn, hliðarplötur, bakstuðning og grunnbreidd. Ef vörurnar eru léttar en sjónrænt ítarlegar ætti útlitið að koma í veg fyrir að skjárinn líti út fyrir að vera fjölmennur.

Góðar árstíðabundnar gólfsýningar standa ekki bara þar. Þeir leiða auga kaupandans frá þema að vörunni.

Pappa POS skjáir fyrir hvatakaup

A sýningarstandur í pappasöluer gagnlegt fyrir vörur sem njóta góðs af skjótum ákvörðunum.

Þessir skjáir eru oft settir nálægt afgreiðsluborðum, afgreiðslusvæðum, þjónustuborðum eða öðrum -umferðarstöðum. Þau eru hentug fyrir nammi, varasalva, lítil leikföng, snyrtivörur í prufu-stærð, símafylgihluti, gjafakort, ferðavörur í-stærðarstærð og litlar árstíðabundnar-viðbætur.

Fyrir POS pappaskjá verða skilaboðin að vera stutt. Kaupendur nálægt kassa eru ekki að leita að langri skýringu. Þeir þurfa að sjá vöruna, skilja tilboðið og sækja hana auðveldlega.

Uppbyggingin ætti að vera þétt, stöðug og ekki of djúp. Ef skjárinn situr á borði ætti hann ekki að loka gjaldkerasvæðinu eða taka of mikið pláss. Ef vörur eru litlar geta hólf eða bakkar hjálpað til við að halda þeim snyrtilegum.

Þessi tegund af skjá er sérstaklega gagnleg fyrir árstíðabundin skyndikaup. Lítil sælgætisskjár fyrir frí eða sumarferðabúnaðarskjá þarf kannski ekki stórt fótspor. Það þarf bara rétta staðsetningu og skýra ástæðu til að kaupa.

Pappa PDQ skjáir fyrir hraðvirka árstíðabundna útfærslu

Pappa PDQ skjár er hannaður fyrir skjóta staðsetningu og hraða smásöluframkvæmd.

PDQ birtireru oft notaðar fyrir litlar pakkaðar vörur, kynningarsýni, snakkbar, bætiefni, snyrtivörur, rafhlöður og lítil árstíðabundin hluti. Þær geta verið for-fylltar, hillu-tilbúnar eða tilbúnar á borði-, allt eftir smásöluáætluninni.

Fyrir árstíðabundnar kynningar,PDQ birtireru gagnlegar vegna þess að tímasetning skiptir máli. Því hraðar sem skjárinn getur færst frá öskju til hillu, því minni núningur er fyrir söluaðilann.

En PDQ skjáir þurfa samt vandlega uppbyggingu. Vörur ættu ekki að detta fram þegar öskjan er opnuð. SKUs ættu ekki að blanda saman. Ef skjárinn inniheldur mismunandi árstíðabundnar útgáfur þurfa öskjumerki og pökkunarröð að vera skýr.

PDQ skjár virkar best þegar kaupandi getur skilið það strax og verslunarteymið getur sett það án aukavinnu.

Pappabrettiskjár og ruslatunna fyrir magn-knúna kynningar

Fyrir árstíðabundnar herferðir með miklum-magni eru pappabrettaskjáir og ruslatunna oft hagnýtari.

A bretti skjárer hentugur fyrir stærra vörumagn, vöruhúsaklúbbakynningar, stórar kassaverslanir, drykki, snarl, gæludýrafóður, heimilisvörur og árstíðabundnar gjafapakkar. Það er hægt að hanna sem heilt bretti, hálft bretti eða fjórðungsbretti, allt eftir geymslurými og vörumagni.

Helsti ávinningurinn er getu. Hægt er að birta vörur í lausu, færa þær á auðveldari hátt og setja þær á svæði með mikla-umferð.

Hins vegar þurfa brettiskjáir sterkari skipulagningu í kringum vöruþyngd, flutningsþjöppun og grunnbyggingu. Skjár gæti litið vel út þegar hann er tómur, en alvöru prófið kemur þegar vörur eru hlaðnar.

Ruslatunnuskjár hentar betur fyrir lausa eða smápakkaða hluti: nammi, leikföng, kynningarpakka, léttar gjafir, gæludýranammi eða árstíðabundin afsláttarvörur.

Áhættan meðruslatunnaer sjóntruflanir. Ef bakkan er of djúp hverfa vörur. Ef það er of grunnt gæti það virst tómt of fljótt. Bestu ruslatunnurnar gera það auðvelt að grípa vörurnar á meðan halda skjánum fullum sjónrænt.

Sidekick og endcap skjáir fyrir árstíðabundna gangsútsetningu

Sidekick og endcap skjáir eru gagnlegir þegar vörumerki vilja auka sýnileika á-verslunarsvæðum með mikla umferð.

Hliðarskjár, stundum kallaður kraftvængskjár, er hægt að setja við hlið hillu eða gangs. Það tekur ekki mikið gólfpláss, sem gerir það gagnlegt til að bæta við-sölu. Árstíðabundnar rafhlöður, nammi, litlar gjafir, gæludýranammi og ferðavörur eru algeng dæmi.

Lokaskjár er settur í enda gangs. Það verður yfirleitt betra skyggni en venjuleg hillustaða, þannig að árstíðabundin skilaboð þurfa að vera hrein og auðlesin.

Bæði sniðin virka vel fyrir árstíðabundnar herferðir vegna þess að þeir ná kaupendum utan venjulegs hilluflæðis. Hönnunin ætti að styðja við þá hegðun. Auðvelt verður að bera kennsl á vöruna, auðvelt að ná í hana og skýrt tengjast árstíðabundnu augnablikinu.

Sidekick og endcap skjáir ættu aldrei að treysta eingöngu á skraut. Raunverulegt gildi þeirra er auka útsetning ganganna.

Hannaðu árstíðabundna grafík án þess að tapa vörumerkjaþekkingu

Árstíðabundin grafík er gagnleg, en hún getur auðveldlega gengið of langt.

Sýning þakin snjókornum, graskerum, hjörtum, flugeldum eða sumarávöxtum gæti litið hátíðlegur út. En ef kaupandinn getur ekki þekkt vörumerkið eða vöruna hefur skjárinn mistekist.

Besta árstíðabundin grafík heldur vörumerkjakerfinu sýnilegu. Merkið, vöruumbúðir, vörumerkislitir og vöruávinningur ættu samt að vera skýrir. Árstíðabundnir þættir ættu að styðja við skilaboðin, ekki taka yfir skjáinn.

Einföld regla virkar vel:

Láttu tímabilið vekja athygli. Láttu vörumerkið loka útsölunni.

Fyrir pappa POP skjái ætti hausinn venjulega að bera sterkustu árstíðabundin skilaboð. Hliðarspjöld geta bætt andrúmslofti eða stutt frásagnarlist vöru. Vörusvæðið ætti að vera nógu hreint til að kaupendur skilji hvað er verið að selja.

Forðastu að fela vöruna á bak við grafík. Forðastu að setja mikilvægan texta of lágt, þar sem hann gæti verið hulinn af vörum eða lokaður af innréttingum í verslun. Forðastu að nota svo marga hönnunarþætti að tilboðið verði óljóst.

Árstíðabundnar herferðir þurfa oft eitt af þessum skilaboðum:

• takmarkað upplag
• jólagjafasett
• árstíðabundið bragð
• búnt pakki
• sérstaka kynningu
• nýkoma
• aftur-í-skólann nauðsynleg
• sumar ferðaval
• Valentínusargjafahugmynd

Skilaboðin ættu að vera bein. Skjár hefur ekki mikinn tíma til að útskýra sig.

Lokahugsanir

Árstíðabundin smásöluskjár er ekki bara skjár með hátíðargrafík.

Það er skammtímasölutæki-. Það þarf að vekja athygli fljótt, geyma réttar vörur, koma skýrum skilaboðum á framfæri, senda á öruggan hátt og vera auðvelt að setja í verslun.

Fyrir vörumerki sem nota pappaskjái fyrir árstíðabundnar kynningar, kemur sterkasti árangurinn venjulega af því að skipuleggja herferðarmarkmiðið fyrst, síðan velja uppbyggingu, grafík, vöruútlit, pökkunaraðferð og útsetningaráætlun.

Skipuleggja ætti árstíðabundna pappasýningu í kringum herferðina, ekki aðeins í kringum listaverkin.

WOW Packaging hjálpar vörumerkjum að þróa sérsniðna pappa smásöluskjái, pappa POP skjái, POS pappa skjái og pappa sölustaði fyrir hátíðarherferðir, vörukynningar, stórmarkaðakynningar og skammtíma smásöluprógramm.

Sendu vörustærð þína, þyngd, kynningartímabil, smásölurás, sýningarstað, listaverkaþörf og magn. Teymið okkar getur hjálpað til við að endurskoða uppbygginguna áður en sýnatöku er tekið.

Algengar spurningar

Hvað er árstíðabundin smásölusýning?

Árstíðabundin smásöluskjár er sýning í-verslun sem er hönnuð fyrir tiltekið frí, kynningartímabil, vörukynningu eða stutta-herferð. Það hjálpar vörumerkjum að vekja athygli kaupenda og kynna vörur í kringum tímabært smásöluþema.

Af hverju henta pappaskjáir fyrir árstíðabundnar kynningar?

Pappaskjáir henta fyrir árstíðabundnar kynningar vegna þess að þeir eru sveigjanlegir til að sérsníða, sterkir í prentuðu grafík, hentugir fyrir skammtímaherferðir og hægt er að hanna sem gólfskjái, PDQ skjái, POS skjái, brettaskjái, ruslatunna eða hliðarskjái.

Hvaða gerðir af pappaskjám virka best fyrir árstíðabundnar herferðir?

Algengar valkostir eru pappagólfskjáir, pappa POS skjáir, pappa PDQ skjáir, pappa bretti skjáir, sorptunnuskjáir, hliðarskjáir og endalokaskjáir. Besta tegundin fer eftir vöruþyngd, magni, staðsetningu verslunar og markaðsmarkmiði.

Hversu snemma ættu vörumerki að byrja að skipuleggja árstíðabundnar pappaskjái?

Tímalínan fer eftir flækjustig uppbyggingu, samþykki sýnishorns, pöntunarmagni, prentun, pökkun og afhendingarstað. Vörumerki ættu að skipuleggja nógu snemma til að leyfa hönnun, sýnatöku, endurskoðun, framleiðslu, sendingu og uppsetningu verslunar áður en kynningin hefst.

Er hægt að senda árstíðabundna pappaskjái flatt-pakkað?

Já. Flatir pappaskjáir eru algengir fyrir útflutningspantanir og fjöl-dreifingu í verslunum. Þeir hjálpa til við að draga úr flutningsmagni, en uppbyggingin ætti að vera auðvelt að setja saman og innihalda skýrar leiðbeiningar.

Er hægt að nota sömu skjábygginguna fyrir mismunandi árstíðir?

Stundum. Ef vörustærð, þyngd, magn og birtingarstaður eru svipuð geta vörumerki notað sömu uppbyggingu með mismunandi hausum, hliðarspjöldum eða árstíðabundnum listaverkum. Ef varan breytist verulega ætti að endurskoða uppbygginguna aftur.