Smásöluvörumerki fjárfesta mikið í-markaðssetningu verslana til að vekja athygli og hafa áhrif á kaupákvarðanir. Eitt mest notaða tólið í smásöluvöruverslun er tilgangurinn-að-kaupa skjái sem eru staðsettir nálægt vöruhillum, gangendum eða afgreiðslusvæðum.
Þessir skjáir hjálpa vörumerkjum að draga fram vörur, kynna kynningar og bæta sýnileika í fjölmennu smásöluumhverfi. Hins vegar eru ekki allir skjáir hannaðir í sama tilgangi. Söluaðilar velja venjulega á milliTímabundnar skjálausnirog varanlegir sýningarbúnaður eftir líftíma vöru og markaðsmarkmiðum.
Að skilja muninn á þessum tveimur skjágerðum getur hjálpað vörumerkjum að velja rétta uppbyggingu fyrir vörur sínar og smásölustefnu.
Hvað er tímabundinn skjár?
Tímabundin sýning er skammtíma-vöruuppbygging sem er sett upp í takmarkaðan tíma í smásöluverslunum. Þessir skjáir eru almennt notaðir í markaðsherferðum eða kynningarviðburðum.
Flestir tímabundnir skjáir eru framleiddir með bylgjupappa, efni sem er mikið notað í smásölu vegna þess að það er létt, prentanlegt og -hagkvæmt. Þess vegna eru bylgjupappa sýningarstandar almennt notaðir í matvöruverslunum, sjoppum og stórum verslunarkeðjum.
Tímabundnir skjáir gera vörumerkjum kleift að uppfæra kynningarskilaboð fljótt og dreifa miklu magni af skjám á marga verslunarstaði.
Dæmigert notkun felur í sér:
- kynning á nýjum vörum
- árstíðabundnar kynningar
- smásöluherferðir í takmarkaðan-tíma
- kynningarverðstilboð
Vegna þess að pappavöruskjáir er hægt að senda flata og setja saman auðveldlega, geta smásalar sett þá upp fljótt án mikilla breytinga á verslun.
Tímabundin skjáhugtök sem flýta fyrir vöruveltu
Smásalar hanna oft tímabundna skjái sérstaklega til að styðja við hraðar vöruhreyfingar. Nokkur skjásnið eru almennt notuð í kynningarherferðum.
Frístandandi gólfskjáir
Gólfskjáireru staðsettir beint á verslunargólfinu á svæðum með mikla-umferð. Þessir skjáir innihalda venjulega nokkrar vöruhillur og stórar prentaðar grafíkmyndir.
Þau eru mikið notuð fyrir snarl, drykki og árstíðabundnar vörur.
Skjám fyrir ruslatunnu
Sorptunnar eru opnir gámar fylltir með smærri smásöluvörum. Viðskiptavinir geta skoðað vörur að vild, sem eykur samskipti og hvetur til skyndikaupa.
Sorptunnaeru oft notuð fyrir leikföng, kynningarvörur og úthreinsunarvörur.
Brettiskjár
Brettiskjáir eru byggðir á sendingarbrettum og gera verslunum kleift að kynna mikið magn af vörum á einum stað. Þessir skjáir eru almennt notaðir fyrir drykki, matvæli í lausum pakka og heimilisvörur.
Teljarskjáir
Litlar pappavöruskjáir staðsettir nálægt afgreiðsluborðum hvetja viðskiptavini til að bæta hlutum við innkaup sín á meðan þeir bíða í röð.
Þessi birtingarsnið eru áhrifarík fyrir- skammtímakynningarherferðir sem eru hannaðar til að flytja birgðir hratt.
Hvað er varanleg skjámynd?
Permanent Display er langtíma-verslunarbúnaður sem hannaður er til að vera í verslunum í langan tíma. Ólíkt tímabundnum skjám eru varanlegir skjáir venjulega smíðaðir með endingarbetri efni.
Algeng efni eru:
Varanlegir skjáir eru notaðir af vörumerkjum sem halda stöðugri viðveru í smásöluumhverfi. Þessir innréttingar hjálpa til við að búa til samræmda vörumerkjakynningu á mörgum verslunarstöðum.
Varanlegir skjáir eru oft notaðir fyrir:
- rafeindavöruverslun
- snyrtivöruhlutar
- vörumerkjaeyjar
- sérflokkar smásölu
Vegna þess að þessir skjáir eru í verslunum í lengri tíma eru þeir hannaðir fyrir endingu og stöðugleika í uppbyggingu.
Lykilmunur á tímabundnum og varanlegum skjám
Tímabundnar og varanlegar sýningar þjóna mismunandi hlutverkum í smásöluverslun. Hönnun þeirra og smíði er mismunandi eftir því hversu lengi skjárinn verður í verslunum.
Efni
Bráðabirgðaskjáir eru oft framleiddir með bylgjupappa eða léttum efnum. Þetta efni gerir kleift að prenta skjái með kynningargrafík og framleiða fljótt.
Varanlegir skjáir nota venjulega sterkari efni eins og málm, tré eða akrýl. Þessi efni veita meiri endingu og gera skjánum kleift að vera í verslunum í mörg ár.
Kostnaður
Tímabundnar skjáir hafa almennt lægri framleiðslukostnað. Vegna þess að þau eru framleidd í miklu magni með pappaefni henta þau vel fyrir stutt-kynningarherferðir.
Varanlegir skjáir krefjast meiri upphafsfjárfestingar vegna efniskostnaðar og flóknari framleiðsluferla.
Lengd
Tímabundnar sýningar eru venjulega í verslunum í nokkrar vikur eða mánuði eftir kynningu.
Varanlegir skjáir eru hannaðir til-langtímanotkunar og gætu verið í verslunum í nokkur ár.
Umsóknarsviðsmyndir
Tímabundnir skjáir eru notaðir fyrir kynningarviðburði, árstíðabundnar herferðir eða vörukynningar.
Varanlegir skjáir eru notaðir þegar vörumerki vilja viðhalda stöðugri viðveru í smásölu fyrir kjarnavörur eða flaggskipssöfn.
Skilningur á þessum mun hjálpar vörumerkjum að velja viðeigandi skjástefnu fyrir markaðsmarkmið sín.
Tímabundin vs varanleg POP skjáir: Kostir og gallar
Báðar skjágerðir bjóða upp á kosti eftir markaðsmarkmiðinu.
Tímabundnir kostir sýna
Tímabundnir skjáir eru sveigjanlegir og -hagkvæmir. Söluaðilar geta uppfært kynningarskilaboð oft án mikillar fjárfestinga.
Vegna þess að margir tímabundnir skjáir nota bylgjupappa sýningarstanda er hægt að senda þá flata, setja saman fljótt og endurvinna eftir að herferðum lýkur.
Tímabundnir skjáir eru tilvalnir fyrir-hraða smásölukynningar.
Tímabundnar skjátakmarkanir
Tímabundnir skjáir eru ekki hannaðir fyrir langtíma-endingu. Eftir nokkurra mánaða notkun getur skjábyggingin byrjað að sýna slit.
Vörumerki sem krefjast stöðugrar-vörumerkis í verslun gætu fundið tímabundna skjái síður hentuga fyrir langtíma-verslunarumhverfi.
Kostir varanlegra skjáa
Varanlegir skjáir veita sterkan sýnileika vörumerkisins og stöðugleika. Þessir skjáir geta verið í verslunum í langan tíma og viðhaldið stöðugri sjónrænni sjálfsmynd.
Söluaðilar nota oft fasta innréttingu fyrir vöruflokka sem eru áfram fáanlegir allt árið-.
Varanlegar takmarkanir á skjá
Varanlegir skjáir krefjast meiri upphafsfjárfestingar og lengri framleiðslutíma. Þeir eru líka minna sveigjanlegir ef markaðsherferðir breytast oft.
Aðstæður þar sem skammtímaskjáir skila sér best
Tímabundnar skjáir eru sérstaklega áhrifaríkar í aðstæðum þar sem sveigjanleiki og hröð vöruvelta eru mikilvæg.
Söluaðilar velja oft tímabundnar skjálausnir þegar:
- að kynna nýjar vörur á markaðinn
- að kynna árstíðabundnar vörur
- prófa vörueftirspurn í smásölustöðum
- keyra skammtímamarkaðsherferðir-
Tímabundnir skjáir gera vörumerkjum kleift að bregðast hratt við markaðsbreytingum án þess að breyta varanlegum innréttingum í verslun.
Vegna þess að auðvelt er að framleiða og setja upp bylgjupappa sýningarstandar eru þeir áfram ein af mest notuðu lausnunum fyrir smásöluherferðir.
Niðurstaða
Bæði tímabundin skjá og varanleg sýning gegna mikilvægu hlutverki í nútíma smásöluverslun.
Tímabundnir skjáir, oft notaðirbylgjupappa, veita sveigjanleika fyrir kynningarherferðir og árstíðabundna markaðssetningu. Varanlegir skjáir bjóða upp á endingu og til langs tíma-vörumerki í smásöluumhverfi.
Val á réttu skjánum fer eftir markaðsferli vörunnar, smásöluumhverfinu og langtímastefnu vörumerkisins-.
Með því að sameina tímabundna og varanlega skjá-í-innkaupum geta vörumerki búið til smásöluumhverfi sem styður bæði kynningarherferðir og stöðugan sýnileika vöru.
Algengar spurningar
1.Hvað eru tímabundnir skjáir-af-kaupa?
Tímabundin-innkaupaskjáir-eru kynningaruppbyggingar sem eru hönnuð fyrir skammtímamarkaðsherferðir-. Þeir eru venjulega gerðir úr bylgjupappa sýningarstandum og notaðir fyrir árstíðabundnar kynningar eða vörukynningar.
2.Hvers vegna eru bylgjupappaskjáir mikið notaðir í smásölu?
Bylgjupappi er léttur, prenthæfur og -hagkvæmur. Það gerir vörumerkjum kleift að búa til sjónrænt aðlaðandi pappavöruskjái sem auðvelt er að senda og setja saman.
3.Hvenær ætti vörumerki að velja varanlega skjá?
Varanlegir skjáir henta þegar vörumerki vilja langtíma-verslunarviðveru og stöðuga vörukynningu í verslunum.
4. Eru pappavöruskjáir nógu sterkir til notkunar í smásölu?
Já. Nútíma bylgjupappabyggingar eru hönnuð til að styðja við vöruþyngd en haldast létt og endurvinnanleg.
5.Geta vörumerki sameinað tímabundna og varanlega skjái?
Já. Margir smásalar nota varanlega skjái fyrir kjarnavörur á meðan þeir setja upp tímabundna skjái fyrir árstíðabundnar kynningar og nýjar vöruherferðir