Hvers vegna sérsniðin vöruumbúðahönnun virkar

Coca-Cola er vel-þekktDeildu kókherferð hófst í Ástralíu árið 2011 með því að skipta út Coca-Cola merki á flöskum og dósum með vinsælum eiginnöfnum, sem breytti venjulegum umbúðum í eitthvað sem fólk gæti leitað að, gefið, ljósmyndað og deilt. Coca-Cola kom síðar með hugmyndina að nýrri kynslóð, sem tengdi líkamlegar umbúðir við stafræna upplifun. Heimild

Snickers fór aðra leið. Í stað þess að nota nöfn, notaði vörumerkið sérsniðnar umbúðir til að endurspegla skap og persónueinkenni, og breiddi út hugmynd sína um "Þú ert ekki þú þegar þú ert svangur" inn í umbúðirnar sjálfar. Heimild

Mismunandi vörur. Mismunandi pökkunarsnið. Sama lexían.

Sérsniðin vöruumbúðahönnunvirkar vegna þess að það gerir umbúðirnar minna almennar. Það gefur neytendum eitthvað til að þekkja, hlæja að, tengjast, safna eða deila.

Fyrir skipulagningu vörumerkjasérsniðnar umbúðir, sú hugmynd skiptir máli. Sérstilling er ekki aðeins fyrir alþjóðleg drykkjar- eða snakkvörumerki. Smærri smásöluvörumerki, gjafavörumerki, snyrtivörumerki, matvörumerki og seljendur rafrænna-verslunar geta einnig notað sérsniðna umbúðakassa til að skapa sterkari tengsl við viðskiptavini.

Hvað persónulega vörupökkun þýðir í raun

Persónulegar umbúðir eru oft misskildar.

Margir halda að það þýði að hver kassi, flaska eða umbúðir verði að vera öðruvísi. Það getur verið ein tegund af sérstillingu, en það er ekki sú eina. Í umbúðaverkefnum þýðir sérsniðin venjulega að hanna umbúðir sem eru sértækari fyrir hóp viðskiptavina, vörustund, herferð eða vörumerkjasögu.

Sérsniðinn pakki getur notað nafn viðskiptavinar, skilaboð sem byggjast á skapi,-skilaboðum, árstíðabundinni hönnun, svæðisbundnu listaverki, prentuðu innskotispjaldi, upplifun af QR kóða, litakerfi í vöruflokki eða skilaboðum að innanverðu-loki. Stundum er það eins einfalt og að skipta um ermi frekar en að endurhanna allan kassann.

Til dæmis þarf temerki ekki að prenta annan kassa fyrir hvern kaupanda. Það gæti búið til umbúðir í kringum „Fókus“, „Rólegt“ og „Svefn“. Húðvörumerki getur byggt upp umbúðir í kringum morgun- og kvöldrútínuna. Gjafamerki gæti búið til árstíðabundiðsérsniðin umbúðirfyrirjólin, Valentínusardagurinn eða vörukynningarherferðir.

Það er samt persónugerving. Umbúðirnar finnst meira viðeigandi vegna þess að þær tala til ákveðinnar notkunar, tilfinningar, áhorfenda eða tilefnis.

Af hverju neytendur bregðast við persónulegum umbúðum

Persónulegar umbúðir virka vegna þess að þær breyta sambandi vörunnar og kaupanda. Venjulegur pakki segir: "Hér er vara." Sérsniðinn pakki segir: "Þetta gæti verið fyrir þig."

Það skapar tafarlausa viðurkenningu

Neytendur skanna umbúðir fljótt. Í smásöluverslun geta þeir aðeins gefið vöru nokkrum sekúndum áður en haldið er áfram. Sérsniðin smáatriði geta truflað þá skönnun.

Nafn, setning, áhorfendamerki, hátíðarskilaboð eða stemmningsorð gefa neytandanum eitthvað kunnuglegt að taka eftir. Það þarf ekki að vera flókið. Stundum gerir stutt setning meira en fjölmenn hönnun.

Fyrirsérsniðnar prentaðar umbúðir, þetta er gagnleg stefna. Vörumerki geta skapað þýðingu með orðum, litum, kassainnskotum, ermum eða mismunandi umbúðaútgáfum án þess að breyta allri uppbyggingunni.

Það byggir upp tilfinningu um eignarhald

Fólk er líklegra til að bregðast við umbúðum þegar þeim finnst þær tilheyra heimi þeirra. Kertabox með „For Quiet Evenings“ getur verið persónulegt. Snarlpakki með-eintaki sem byggir á skapi getur verið svipmeiri. Snyrtibox sem útskýrir ákveðna rútínu getur gert vörunni auðveldari í notkun.

Fyrirvöruumbúðakassar, þetta skiptir máli vegna þess að margar kaupákvarðanir gerast áður en viðskiptavinurinn hefur prófað vöruna. Umbúðir hjálpa til við að svara þögulli spurningu: "Er þetta fyrir mig?"

Það gerir umbúðir meira deilanlegar

Ekki munu sérhver sérsniðin umbúðaherferð fara eins og eldur í sinu. Flestir munu ekki. Það er allt í lagi. Markmiðið er ekki alltaf fjöldaveiru. Stundum er markmiðið að gefa viðskiptavinum litla ástæðu til að deila, mynda, gefa eða tala um vöruna.

Sérsniðin tekassi getur innihaldið prentað sögukort. Snyrtivörugjafakassi getur innihaldið herferðarhulsu. Snarlvörumerki getur notað stutt skilaboð sem byggjast á-skapi. Smásölukassi getur innihaldið QR kóða sem leiðir til vörusögu, notkunarleiðbeiningar eða árstíðabundna herferðarsíðu.

Það styrkir vörumerkjaminni

Almennar umbúðir er auðvelt að gleyma. Persónulegar umbúðir gefa neytandanum minniskrók: nafn, brandara, skap, árstíð, skilaboð eða hönnunarútgáfu.

Fyrir vörumerki í þróunsérsniðnar umbúðir, þetta er lykilatriði. Pakki getur haft mismunandi útgáfur, skilaboð eða árstíðabundin grafík, en vörumerkið ætti samt að vera auðþekkjanlegt. Lógó, litur, leturgerð, uppbygging og prentgæði ætti að vera stjórnað.

Hvaða vörumerki geta lært af Snickers og Coca-Cola

Stór vörumerki hafa stór fjárhagsáætlun. Flest fyrirtæki gera það ekki. Samt sem áður eru meginreglurnar á bak við þessar herferðir gagnlegar fyrir smærri vörumerki.

Sérstilling ætti ekki að skaða vörumerkjaþekkingu. Coca-Cola gæti skipt út lógóinu fyrir nöfn vegna þess að lögun flösku, rauður litur og sjónræn auðkenni voru þegar sterk. Snickers gátu breytt umbúðaskilaboðum vegna þess að vörumerkjaröddin var samkvæm. Umbúðaafbrigðið tilheyrði enn vörumerkinu.

Stýrður breytileiki er betri en tilviljunarkenndur breytileiki.

Hagnýtar hugmyndir um sérsniðnar umbúðir fyrir smærri vörumerki

Minni vörumerki þurfa ekki að byrja með flókna sérstillingu. Í mörgum tilfellum eru einfaldar breytingar raunhæfari og skilvirkari.

Takmörkuð útgáfa umbúðir

Takmörkuð útgáfa umbúðir virka vel fyrir hátíðir, vörukynningar, afmæli, árstíðabundnar kynningar eða gjafasett. Kertamerki gæti búið til vetrarhulsu. Te vörumerki gæti búið til nýárs gjafaöskju. Snyrtivörumerki gæti sett af stað ferðasett með sérstökumprentaðir umbúðir.

Uppbyggingin getur verið sú sama. Listaverkin breytast. Það heldur framleiðslunni viðráðanlegri en gefur viðskiptavinum samt eitthvað ferskt.

Skilaboð-Undirstaða umbúðir

Stutt skilaboð geta breytt látlausum kassa í eitthvað tilfinningaríkara, gagnlegra eða gjöfulara. Þessi skilaboð geta birst á framhliðinni, innra lokinu, magabandinu, innstu korti eða ermi.

Ein viðvörun: skilaboðin verða að passa við vörumerkið. Þvingaður húmor finnst ódýr. Of tilfinningaþrungin eftirlíking getur verið óeinlæg. Góð umbúðaeintak er venjulega stutt, sértækt og auðvelt að trúa því.

Röð umbúðir fyrir mismunandi áhorfendur

Vörumerki getur sérsniðið umbúðir í gegnum vöruflokka. Þetta virkar sérstaklega vel fyrir snyrtivörur, te, snakk, ilm, bætiefni, kerti, gæludýravörur og gjafasett.

Í stað þess að hanna einn almennan kassa getur vörumerkið búið til kerfi: Morning / Night / Repair, Focus / Calm / Sleep, Classic / Spicy / Sweet, or Travel / Home / Gift. Þessi tegund af umbúðum hjálpar neytendum að velja hraðar og virkar vel fyrirsmásölupakkningar.

QR kóðar og stafræn sérstilling

QR kóðar geta leitt til vörusögu, notkunarleiðbeiningar, herferðarsíðu,-þakklætismyndbands, vildarkerfis eða áfangasíðu í takmörkuðu-upplagi. Þeir ættu ekki að sitja á umbúðum bara til að líta nútímalega út. Þeir ættu að gefa neytendum eitthvað sem þeir vilja í raun eftir að hafa keypt eða fengið vöruna.

Hvernig sérsniðnar umbúðir breyta sérstillingu í alvöru vöru

Persónuleg umbúðahugmynd er aðeins verðmæt ef hægt er að framleiða hana vel. Þetta er þarsérsniðnar umbúðirverður mikilvægt.

Pökkunarbirgir ætti að hjálpa til við að breyta skapandi hugmynd í framkvæmanlega umbúðalausn. Það þýðir að horfa út fyrir listaverkið og fara yfir uppbyggingu, efni, prentun, frágang, innskotshönnun, pökkun og afhendingu.

Til dæmis, ef vörumerki vill sex mismunandi árstíðabundna kassahönnun, getur birgirinn stungið upp á því að nota sömu kassabygginguna og breyta aðeins prentuðu erminni. Ef vörumerki vill sérsniðnar gjafaumbúðir gæti innsetningarkort verið -hagkvæmara en að skipta um allan kassann. Ef smásöluvörumerki þarf nokkrar SKU útgáfur gæti lita-kóða kerfi verið auðveldara að framleiða og stjórna.

Algeng mistök í sérsniðinni umbúðahönnun

Persónulegar umbúðir geta virkað vel, en það getur líka mistekist þegar það er meðhöndlað sem skraut frekar en stefnu.

Gerðu hönnunina persónulega en ekki á-vörumerkinu

Pakki getur verið persónulegur og samt veikt vörumerkið. Þetta gerist þegar hver útgáfa notar mismunandi liti, leturgerðir, útlit og ósamkvæma staðsetningu lógóa. Umbúðirnar kunna að líta skapandi út en neytendur geta ekki tengt þær aftur við vörumerkið.

Að búa til of margar útgáfur of snemma

Fleiri útgáfur þýða meira flókið. Hver umbúðaútgáfa gæti krafist sérstakrar listaverkaskoðunar, litastýringar, birgðaáætlunar, pökkunaraðskilnaðar og gæðaskoðunar. Fyrir smærri vörumerki geta of margar útgáfur fljótt aukið kostnað og rekstraráhættu.

Að gleyma smásöluhillunni

Sumar persónulegar umbúðir líta vel út í kynningarskrá en standa sig illa í verslun. Skilaboðin gætu verið of lítil. Merkið gæti horfið. Litaafbrigðið getur valdið því að vörulínan lítur sóðalega út. Smásöluumbúðir þurfa að hafa samskipti hratt.

Notkun sérstillingar án skýrrar ástæðu

Ekki þarf sérhver vara sérsniðin. Góðar ástæður eru meðal annars vörukynning, gjafatímabil, takmarkað upplag, markhópsmiðun, bragð- eða lyktarröð, áhrifasett, smásölukynningu eða vörumerkjaafmæli.

Hunsa framleiðslumöguleika

Pökkunarhönnun kann að líta út fyrir að vera möguleg, en framleiðsla getur leitt í ljós vandamál með pappírsþykkt, dreifingarbyggingu, litasamsvörun, frágangsþol, MOQ, innskotsfestingu eða aðskilnað umbúða. Skoða skal sýni fyrir magnframleiðslu.

Hvenær ættu vörumerki að nota sérsniðnar umbúðir?

Persónulegar umbúðir nýtast best þegar varan þarfnast sterkara tilfinningalegt gildi, skýrari aðgreiningar eða betri sýnileika herferðar.

Það virkar sérstaklega vel fyrir gjafavörur, mat og snarl, drykki, snyrtivörur og húðvörur, kerti og ilm, te og kaffi, árstíðabundnar herferðir, vörukynningar, áhrifapakka, söfn í takmörkuðu upplagi, e-upptöku úr hólfinu í viðskiptum og smásölukynningarbox.

Það getur verið að það sé ekki nauðsynlegt fyrir hverja-vöru með litla framlegð. Það getur líka verið erfitt þegar pöntunarmagnið er lítið en vörumerkið vill margar útgáfur. Rétta spurningin er ekki "Eigum við að sérsníða umbúðir?" Það er: hverju ætti sérsniðin að ná?

Hvernig á að skipuleggja sérsniðið sérsniðið pökkunarverkefni

Áður en þú hefur samband við umbúðabirgja ættu vörumerki að undirbúa meira en grófa hönnunarhugmynd. Skýr skýring getur sparað tíma, dregið úr endurskoðun sýnishorna og hjálpað birgirnum að mæla með raunhæfari lausn.

Sérsniðinn umbúðabirgir ætti ekki aðeins að biðja um stærð kassa. Þeir ættu að skilja hvernig pakkinn verður séður, opnaður, sendur, sýndur og notaður.

Lokahugsanir

Sérsniðin vöruumbúðahönnun virkar vegna þess að hún lætur vöru líða meira viðeigandi. Stundum kemur þessi þýðing frá nafni. Stundum úr skapi. Stundum frá árstíðabundnum skilaboðum, takmörkuðu-upplagi, hönnun, vöruflokkum, QR kóða eða einföldum prentuðu innleggi.

Sterkustu persónulegu umbúðirnar breyta ekki bara listaverkinu. Það gefur neytendum ástæðu til að halda að varan hafi verið gerð með þá í huga.

Fyrir vörumerki er áskorunin að gera þá hugmynd raunhæfa. Skapandi umbúðir þurfa samt rétta uppbyggingu, efni, prentunaraðferð, staðsetningu lógó, frágang, innskotshönnun og framleiðsluáætlun. Annars getur góð hugmynd orðið dýr, ósamræmi eða erfið í framkvæmd.

Algengar spurningar