Ganga í gegnum stórverslun yfir hátíðirnar og þú munt taka eftir einhverju áhugaverðu. Sumum pappaskjám finnst strax úrvals. Þeir vekja athygli, styrkja vörumerkjaímyndina og láta vörur virðast verðmætari. Aðrir, þrátt fyrir að vera með svipaðar vörur, líta út fyrir að vera tímabundið og gleymast.
Munurinn hefur oft mjög lítið með efnið sjálft að gera.
Margir smásölukaupendur tengja enn skjástand úr pappa við lítinn-kostnaðarverða kynningar. Samt halda lúxusvörumerki eins og Nespresso, Lindt, Godiva og L'Oréal áfram að notasérsniðnar pappaskjár fyrir árstíðabundnarherferðir, kynningar á nýjum vörum og smásölukynningar. Efnið hefur ekki breyst. Hönnunaraðferðin hefur.
Vel-hönnuð pappaskjár getur aukið vöruskynjun, styrkt vörumerkjaeinkenni og stutt hágæða staðsetningu á eins áhrifaríkan hátt og margir kostir úr málmi eða akrýl. Raunverulega spurningin er ekki hvort pappa geti litið úrvals út. Spurningin er hvað skilur úrvals pappaskjá frá þeim sem lítur einfaldlega ódýr út.
Premium smásöluskjáir byrja með uppbyggingu, ekki skraut
Einn stærsti misskilningurinn í smásöluskjáhönnun er að úrvals útlit komi frá dýrum prentunaráhrifum. Í raun og veru er uppbygging oft það fyrsta sem kaupendur taka eftir, jafnvel þó þeir geri sér ekki grein fyrir því meðvitað.
Lúxus vörumerki hafa tilhneigingu til að forðast of flóknar sýningarbyggingar. Þess í stað,þeir leggja áherslu á hlutfall, jafnvægi og sjónrænt stigveldi.
Tökum Nespresso sem dæmi. Margar af smásöluskjánum til kynningar eru með hreinar línur, skipulagða vöruinnsetningu og rausnarlegt bil á milli vara. Skjárinn sjálfur keppir ekki um athygli. Það leiðir kaupendur í átt að vörunni.
Sama regla gildir um sérsniðna pappa sýningarstanda. Ringulreið uppbygging fyllt með of mörgum hillum, óhóflegri grafík eða óþægilegum sjónarhornum getur fljótt gert skjáinn ódýran. Á hinn bóginn, vel-hannaður pappaskjár með sterkum hlutföllum miðlar strax gæðum.
Þetta er ástæðan fyrir því að hágæða smásöluskjáhönnun byrjar oft með skipulagningu í stað grafískrar hönnunar. Áður en fjallað er um liti eða prenttækni, ákvarða hönnuðir fyrst hvernig kaupendur munu hafa samskipti við skjáinn og hvernig vörur verða kynntar.
Lúxus smásöluskjár þarf ekki fleiri íhluti. Það þarf betri uppbyggingu.
Af hverju vörukynning skiptir meira máli en dýrt efni
Mörg vörumerki gera ráð fyrir að uppfærsla úr pappa í akrýl eða málm skapi sjálfkrafa hágæða smásöluskjá.
Sú forsenda er oft röng.
Neytendur meta sjaldan sýningarefnið sjálft. Það sem þeir taka eftir er hvernig varan er sett fram.
Lindt er gott dæmi. Í jóla- og páskakynningum nota margar Lindt sýningareiningar bylgjupappa. Hins vegar leggja kaupendur áherslu á úrvals súkkulaðikynningu frekar en undirlagið sem styður hana.
Nokkrir þættir stuðla að þessum áhrifum.
Vörur eru snyrtilega skipulagðar. Sjónræn ringulreið er í lágmarki. Litir vörumerkja haldast stöðugir. Sýningin hvetur kaupendur til að einbeita sér að vörunum frekar en uppbyggingunni.
Í sjónrænum varningi vegur skynjun oft þyngra en efnislegt gildi.
A sérsniðin pappaskjársem kynnir vörur á glæsilegan hátt getur virst meira úrvals en illa hönnuð málmfesting.
Þetta er sérstaklega mikilvægt fyrir snyrtivörur, sælgæti, kaffi, heilsuvörur og gjafaumbúðir. Í þessum flokkum hefur framsetning vörumerkja bein áhrif á kaupákvarðanir.
Fyrir mörg úrvalsmerki er skjárinn ekki til staðar til að sýna skjáinn sjálfan.Það er til til að hækka vöruna.
Stöðugt vörumerki skapar úrvalsskynjun
Ein ástæðan fyrir því að lúxusverslunarmerki viðhalda sterkum sjónrænum auðkenni ersamræmi.
Þegar kaupendur sjá Nespresso skjá þekkja þeir strax vörumerkið. Sama á við um Godiva, Sephora og L'Oréal.
Skjárlitirnir, leturgerðin, myndmálið og skilaboðin eru öll í takt við víðtækari vörumerkjaupplifunina.
Þetta er þar sem mörg sérsniðin skjáverkefni mistakast.
Vörumerki gæti fjárfest mikið í umbúðahönnun en litið á skjástandinn sem eftiráhugsun. Niðurstaðan er rof á milli vörunnar og smásölukynningarinnar.
Hágæða pappa skjáhönnun krefst sama stigi vörumerkis sem notuð er í umbúðum og auglýsingum.
Merkjalitir ættu að vera nákvæmlega endurskapaðir.
Leturfræði ætti að vera í samræmi.
Grafík ætti að styðja vöruna frekar en að gagntaka hana.
Mörg lúxusvörumerki nota einnig aðhaldssöm grafísk uppsetning. Í stað þess að fylla hvert tiltækt pláss með markaðsskilaboðum, nota þeir beitt neikvætt pláss til að skapa hreinna útlit.
Þessi nálgun bætir ekki aðeins fagurfræði heldur eykur einnig sýnileika vörunnar.
Í hágæða smásöluumhverfi er minna oft meira.
Litlu hönnunarupplýsingarnar sem skilja úrvalsskjái frá ódýrum
Stundum lítur skjár út fyrir að vera ódýr af ástæðum sem hafa ekkert með fjárhagsáætlun að gera.
Lítil framkvæmdarmistök geta dregið verulega úr skynjuðum gæðum.
Eitt algengt mál er lélegur stöðugleiki í uppbyggingu. Ef hillur byrja að halla eða hliðarplötur beygja sig út, tengja kaupendur skjáinn strax við minni gæði.
Annað mál er yfirgangur.
Mörg vörumerki reyna að hámarka vörugetu með því að bæta við fleiri hillum eða kreista vörur saman. Þó að þetta gæti aukið birgðahald, dregur það oft úr sjónrænni aðdráttarafl.
Prentgæði spila einnig stórt hlutverk.
Grafík með lágri-upplausn, ósamkvæmir litir eða óskýrar vörumyndir geta grafið undan annars sterkri hönnun.
Lúxus smásöluvörumerki fylgjast vel með prentgæðum vegna þess að þeir skilja að kaupendur dæma oft vörugæði með sjónrænum vísbendingum.
Frágangstækni getur aukið enn frekar úrvals pappaskjá.
Algengar valkostir eru:
- Spot UV húðun
- Mjúkir-snertingar
- Matt lagskipt
- Foil stimplun
- Upphleypt og upphleypt
Hins vegar virka þessir eiginleikar best þegar þeir styðja við sterkan hönnunargrunn. Að bæta úrvalsfrágangi við illa hannaðan skjá leysir sjaldan undirliggjandi vandamálið.
Bestu sérsniðnu pappaskjáirnir sameina ígrundaða uppbyggingu og hágæða framkvæmd.-
Af hverju lúxusvörumerki kjósa oft einfaldleika
Margir birgjar telja að að búa til úrvalsskjá þýði að bæta við fleiri eiginleikum.
Lúxus vörumerki taka oft öfuga nálgun.
Heimsæktu Sephora verslun og þú munt taka eftir því að margir skjáir eru furðu einfaldar. Vöruskipulag er skýrt. Vörumerki er í samræmi. Sjónræn truflun er takmörkuð.
Þessi einfaldleiki þjónar tilgangi.
Neytendur sem versla hágæða vörur leita oft eftir sjálfstrausti og skýrleika. Of upptekinn skjár getur skapað rugling og veikt vörumerkjaskynjun.
Sama regla gildir um pappa POP skjái og pappa POS skjái.
Þegar hvert yfirborð er þakið kynningarskilaboðum eiga kaupendur í erfiðleikum með að finna hvað skiptir mestu máli.
Hágæða smásöluskjálausnir setja skilvirkni samskipta í forgang. Þeir draga fram lykilupplýsingar en leyfa vörum að vera áfram í brennidepli.
Þessi aðferð er sérstaklega áhrifarík fyrir:
- Snyrtivörur
- Lúxus konfekt
- Sérkaffi
- Úrvals drykkir
- Heilsuvörur
- Gjafaumbúðir
Í þessum flokkum skapar sjónrænt aðhald oft sterkari niðurstöður en sjónrænt flókið.
Hvaða úrvalsmerki leita að þegar þú pantar sérsniðna pappaskjái
Þegar úrvals vörumerki meta sérsniðna skjábirgja, einblína þau sjaldan aðeins á verð.
Þess í stað skoða þeir hversu vel skjárinn styður vörumerkjaímynd þeirra í öllu smásöluumhverfinu.
Nokkrir þættir hafa venjulega áhrif á ákvarðanir þeirra.
Byggingaráreiðanleiki er nauðsynlegur. Sýning sem lítur glæsilega út í kynningu en mistekst í verslunum skapar vandamál fyrir bæði smásala og vörumerki.
Samræmi vörumerkja er ekki síður mikilvægt. Skjárinn ætti að líða eins og eðlileg framlenging á umbúðum, auglýsingum og-upplifun í verslun.
Framleiðslugæði skipta líka máli. Premium vörumerki búast við nákvæmri litasamsvörun, hreinum frágangi og samkvæmum framleiðslustöðlum fyrir hverja einingu.
Að lokum verður sveigjanleiki mikilvægur.
Skjár sem virkar fyrir lítið tilraunaverkefni verður einnig að virka meðan á innlendum smásöluútgáfu stendur.
Þetta er ástæðan fyrir því að farsæl sérsniðin pappasýningarverkefni fela í sér náið samstarf milli vörumerkisteyma, burðarvirkishönnuða og framleiðsluaðila.
Hágæða kynning næst sjaldan með skreytingum einum saman. Það er afleiðing vandaðrar skipulagningar frá hugmynd til framleiðslu.
Premium skjár snýst um skynjun, ekki efni
Sumir af áhrifaríkustu hágæða smásöluskjánum á markaðnum í dag eru gerðar úr bylgjupappa.
Það sem skilar þeim árangri er ekki efnið sjálft. Það er hvernig efnið er notað.
Lúxus vörumerki skilja að kaupendur bregðast við sjónrænni framsetningu, skipulagi, samkvæmni og frásögn vöru. Vel-hannaður skjástandur úr pappa getur miðlað öllum þessum þáttum þegar hann er framkvæmdur á réttan hátt.
Næst þegar þú sérð Nespresso-kaffikynningu, Lindt-hátíðarsýningu eða úrvals snyrtivörukynningu skaltu fylgjast með uppbyggingunni, bilinu og vörumerkinu frekar en efninu.
Þú munt oft komast að því að það sem finnst úrvals er ekki pappa.
Það eru hönnunarákvarðanir á bak við það.