Topp 5 tegundir skjástanda fyrir drykkjar- og vínvörumerki

Gengið í gegnum hvaða drykkjagang sem er í stórmarkaði og mynstrið verður augljóst mjög fljótt. Flestar vörur líta svipað út úr fjarlægð. Flöskur endurtaka sömu lóðréttu formin. Merki keppa í fjölmennum hillukerfum. Kynningarmerki skarast hvert annað.

Fyrir drykkjarvöru- og vínvörumerki snýst sýnileiki ekki lengur aðeins um umbúðir. Í mörgum smásöluumhverfum verður skjábyggingin sjálf munurinn á því að taka eftir því og að vera hunsuð.

Þetta er ein ástæðan fyrir því að fleiri vörumerki fjárfesta í hollustuDrykkjarskjákerfií stað þess að treysta eingöngu á venjulegar hillur. Markmiðið er ekki einfaldlega að „halda á vörum“. Góð smásöluskjár breytir því hvernig kaupendur hreyfa sig, hætta, bera saman og kaupa.

Mismunandi skjágerðir leysa mismunandi smásöluvandamál. Sumir bæta sýnileika í-umferðarmiklum göngum stórmarkaða. Sumir auka skyndikaup nálægt kassa. Aðrir hjálpa úrvalsvíntegundum að búa til skipulagðari og upphækkandi kynningu.

Hér að neðan eru fimm tegundir skjástanda sem halda áfram að skila góðum árangri í drykkjarvöruverslunum.

Af hverju drykkjarvörumerki eru háð sérstökum smásöluskjám

Drykkjarflokkar fara hratt. Söluaðilar setja vörur í forgang sem auðvelt er að fylla á, auðvelt að skipuleggja og auðvelt að selja.

Á sama tíma eru drykkjarvörumerki að takast á við nokkrar áskoranir:

• fjölmenn hillukeppni
• svipuð flöskusnið
• takmarkað kynningarrými
• hár vöruþyngd
• stuttur ákvörðunartími viðskiptavina
• Hefðbundin hilla leysir sjaldan þessi vandamál ein og sér.

Þetta er þar sem smásölusýningarkerfi verða hluti af vörusölustefnunni. Sérstakur gosdrykkjaskjár eða orkudrykkjarskjár truflar venjulegt hillumynstur og skapar sérstakt sjónrænt svæði. Í stað þess að blandast inn í ganginn verður auðveldara að bera kennsl á vöruna úr fjarlægð.

Vínflokkar virka öðruvísi. Vínkaupendur eyða yfirleitt meiri tíma í að skoða og bera saman merki. Í þessu tilviki bætir skipulagt vínskjákerfi skipulag, vafraflæði og skynjuð vörugæði.

Sýningargerðin skiptir máli vegna þess að hegðun kaupenda breytist eftir smásöluumhverfi og vöruflokki.

Ekki sérhver drykkjarskjár leysir sama smásöluvandamálið

Ein af stærstu mistökunum sem vörumerki gera er að gera ráð fyrir að hver skjár ætti að vinna sama starf.

Mismunandi skjásnið styðja mismunandi sölumarkmið.

Skjár ætti að vera valinn út frá því hvernig varan er seld, ekki bara hvernig skjárinn lítur út í flutningi.

Til dæmis beinist stórmarkaðsherferð fyrir niðursoðna orkudrykki venjulega að útsetningu og hreyfingu á magni. Tískuvínbúð einbeitir sér meira að skipulagi og vafraupplifun. Rógíkin í sölumálum er allt önnur.

Frístandandi gólfskjáir: Byggðir fyrir sýnileika í matvöruverslunum

Mest notaða uppbyggingin fyrir drykkjarkynningar er ennfrístandandi gólfskjár.

Þessi tegund virkar vegna þess að hún skapar aðskilnað frá venjulegum hillum. Í matvöruverslunum skanna kaupendur oft ganginn í nokkurra metra fjarlægð. Gólfskjár truflar endurtekin hillumynstur og gefur vörunni sitt eigið rými inni í versluninni.

Fyrir gosdrykkjaherferðir er þessi uppbygging oft notuð nálægt gatnamótum, verslunarinngangum eða kynningarsvæðum. Markmiðið er einfalt: auka sýnileika áður en kaupandinn nær jafnvel drykkjarganginum.

Sama nálgun er algeng í Energy Drink Display forritum. Orkudrykkjavörumerki keppa í mikilli samkeppni um sjónræna athygli, sérstaklega í -þægindum í smásöluumhverfi. Gólfskjáir hjálpa til við að skapa tafarlausa vöruþekkingu með litablokkun og lóðréttri framsetningu.

Það sem gerir þessa skjái áhrifaríka er ekki bara vörumerkjasvæðið. Það er samsetning af:

• staðsetningu -a augnhæð
• framhlið-sýnileika vöru
• auðveld áfylling
• mikil vörugeta

Illa hönnuð gólfskjá getur skapað öfug áhrif. Veikar hillur beygjast undir álagi. Vörur verða óskipulagðar eftir áfyllingu. Skjárinn byrjar að líta tímabundið út í stað kynningar.

Fyrir drykkjarvörur skiptir uppbygging jafn miklu máli og grafík.

Vínskjárekki og úrvals smásölukynning

Vínverslun virkar öðruvísi en gosdrykkir eða hvatvísirdrykkjarvörur.

Vínviðskiptavinir vafra venjulega lengur. Þeir bera saman merkimiða, svæði, flöskuform og verðpunkta. Skjárkerfið þarf að styðja við hægari ákvarðanatöku-.

Þetta er ástæðan fyrir því að uppbyggðir vínskjárekki eru enn algengir í áfengisverslunum og hágæða smásöluumhverfi.

Tilgangur þessara skjáa er ekki einfaldlega geymsla. Þeir hjálpa til við að búa til:

• hreinni flöskuskipulag
• skýrari vöruskiptingu
• betri sýnileika merkimiða
• sterkari iðgjaldaskynjun

Hornflaskakynning er oft notuð vegna þess að hún bætir læsileika en dregur úr sjónrænu ringulreið.

Í mörgum vínbúðum skapa staðlaðar hillur langar láréttar línur sem gera vörurnar blanda saman. Sérstakur vínskjár brýtur þessar línur og býr til smærri vafrahluta. Þetta breytir því hvernig viðskiptavinir hafa samskipti við flokkinn.

Úrvalsvínmerki treysta mjög á þessi áhrif vegna þess að vöruskynjun hefur áhrif á kauptraust.

Afgreiðsluborðsskjáir og hvatningardrykkjakaup

Ekki eru öll drykkjarkaup fyrirhuguð.

Teljarskjáirvinna vegna þess að þeir miða á augnablik þar sem viðskiptavinir eru þegar að bíða eða hægja á sér. Þetta er sérstaklega áhrifaríkt fyrir:

• smáflöskur
• orkuskot
• litlar drykkjardósir
• kynningar drykkjarpakkar

Við afgreiðslusvæði vilja viðskiptavinir ekki flókið. Þeir bregðast betur við þéttum skjám með takmörkuðu vöruvali og skýrum sýnileika.

Óreiðulegur teljaraskjár skilar sér yfirleitt illa. Áhrifaríkustu borðplötukerfin eru einföld, auðvelt að endurnýja og sjónrænt beint.

Fyrir orkudrykkjaskjáherferðir eru borðplötueiningar oft notaðar til að styðja við prufukaup eða takmörkuð upplag. Í smærri smásöluverslunum geta þessir skjáir staðið sig betur en stærri gólfeiningar vegna þess að þeir sitja beint innan seilingar kaupandans.

Árangur teljaraskjás veltur oft minna á grafík og meira af aðgengi.

Brettiskjáir og herferðir fyrir-mikið magn af drykkjum

Brettiskjáir eru byggðir fyrir hreyfingu.

Þetta snið er algengt í matvöruverslunum, vöruhúsaverslun og árstíðabundnum herferðum þar sem markmiðið er mikið-magnssala-í gegnum.

Ólíkt uppbyggðum vínrekkum eða borðborðsskjáum, einbeita brettaskjár sér að:

• vörumagn
• áfyllingarhraði
• stórum-útsetningu

Bjórkynningar nota oft þessa uppbyggingu vegna þess að vörurnar eru þungar og flytjast í lausu. Brettiskjár dregur úr þeirri vinnu sem þarf til að endurnýja birgðir sem starfsfólk verslunar þarf á meðan viðheldur stóru smásölufótspori.

Fyrir drykkjarsýningaráætlanir sem fela í sér fjölpakkningar eða árstíðabundna gosdrykki, hjálpa brettaskjár vörumerkjum að ráða yfir kynningarsvæðum fljótt.

Áskorunin er stöðugleiki í uppbyggingu. Drykkjarvörur skapa verulegan lóðréttan álagsþrýsting. Veik bylgjupappa mistakast hratt við raunverulegar smásöluaðstæður, sérstaklega eftir margar endurnýjunarlotur.

Besta brettið sýnir jafnvægisrúmmál með stöðugleika og aðgangi að kaupendum.

Af hverju sumir drykkjarskjár mistakast í smásöluverslunum

Skjár getur litið glæsilega út á kynningarfundum og mistókst samt þegar hann er kominn í verslanir.

Nokkur vandamál birtast ítrekað í smásöluprógrammum fyrir drykkjarvörur.

Of margir SKU á einum skjá:Þegar allar vörur eru innifaldar er ekkert áberandi. Viðskiptavinir eiga í erfiðleikum með að vinna skjáinn hratt.

Veik byggingarhönnun:Þungar drykkjarvörur afhjúpa byggingarvandamál strax. Hallandi hillur og hrynjandi þrep skaða bæði sýnileika og vörumerkjaskynjun.

Léleg staðsetning:Sterkur skjár sem er settur á svæði með lítilli-umferð mun standa sig illa, sama hversu aðlaðandi hann lítur út.

Erfið endurnýjun:Ef verslunarfólk getur ekki fyllt aftur á skjáinn fljótt verður skjárinn óskipulagður innan nokkurra daga.

Ofhönnuð grafík:Í smásölu drykkja skiptir læsileiki meira máli en óhófleg listaverk. Viðskiptavinir ættu að bera kennsl á vöruna innan nokkurra sekúndna.

Þessi vandamál eru algeng vegna þess að margir skjáir eru hannaðir til kynningar, ekki fyrir alvöru verslun.

Að velja réttan skjá byggt á verslunarumhverfi

Mismunandi smásöluumhverfi krefjast mismunandi vörumerkja.

Stórmarkaðsherferð fyrir gosdrykkja leggur áherslu á sýnileika og áfyllingarhraða.

Áfengisverslun einbeitir sér meira að skipulagi og vafrahegðun.

Matvöruverslun leggur áherslu á skjótar ákvarðanir og samsett fótspor.

Þetta er ástæðan fyrir því að venjuleg skjáforrit eiga oft í erfiðleikum með margar smásölurásir. Sama uppbygging skilar sér sjaldan jafn vel alls staðar.

Hvers vegna drykkjarvörumerki eru að færast í átt að sérsniðnum skjáforritum

Fleiri drykkjarvörumerki eru að hverfa frá almennum smásöluinnréttingum og í átt að sérsniðnum skjáprógrammum.

Ástæðan er hagnýt.

Stærð flösku er mismunandi. Vöruþyngd er mismunandi. Smásöluumhverfi er mismunandi. Umferð um verslanir er mismunandi. Ein stöðluð uppbygging getur ekki hagrætt öllum þessum aðstæðum.

Sérsniðin skjáþróun gerir vörumerkjum kleift að stjórna:

• hillubil
• burðarvirki-
• vöruskipulag
• sýnileika vörumerkis
• áfyllingarlógík
• skilvirkni í flutningum

Fyrir drykkjarherferðir sem taka þátt í mörgum smásölustöðum verður þetta enn mikilvægara. Samræmi milli verslana hefur bæði áhrif á framsetningu vörumerkja og framkvæmd rekstrar.

Vel-hannaður sérsniðinn skjár bætir ekki bara sýnileikann. Það dregur úr útgáfuvandamálum áður en herferðin byrjar.

Lokahugsanir

Besta skjátegundin fyrir drykkjarvöru- og vínvörumerki fer eftir smásölumarkmiðinu.

Gólfskjáir bæta sýnileika.

Vínrekki bæta vafra og hágæða skynjun.

Teljarskjáir styðja skyndikaup.

Brettiskjáir flytja mikið vörumagn á skilvirkan hátt.

Skjárinn sjálfur er ekki stefnan. Það styður stefnuna.

Í fjölmennu verslunarumhverfi fyrir drykkjarvörur eru vörumerki sem skilja hreyfingu kaupenda, sýnileika, áfyllingu og vörusamspil yfirleitt betri en vörumerki sem einblína eingöngu á umbúðir eða grafík.

Sterkt skjákerfi breytir því hvernig vörur sjást inni í verslun. Í mörgum tilfellum breytir það hversu hratt þeir selja.

Algengar spurningar

1.Hver er besta skjátegundin fyrir gosdrykkjakynningar?

Frístandandi gólfskjáir eru almennt notaðir vegna þess að þeir skapa mikla sýnileika á umferðarsvæðum stórmarkaða.

2.Hvers vegna nota vínvörumerki sérstaka vínskjárekki?

Vínkaupendur eyða meiri tíma í að skoða og bera saman merki. Skipulagðir skjáir bæta skipulag og vörukynningu.

3. Eru pappadrykkjarskjár nógu sterkir fyrir þungar vörur?

Já, þegar hann er hannaður rétt. Styrkt pappabygging getur stutt þungar drykkjarvörur og fjölpakkningar.

4.Hvað virkar best fyrir orkudrykkjakynningar?

Orkudrykkjaherferðir skila sér oft vel með gólfskjáum eða borðborðsskjáum sem eru staðsettir nálægt afgreiðslu- eða þægindasvæðum.